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  低迷的经济再次给玩具业带来坏消息：美国闻名木制玩具商KidKraft在美国当地时间本周五向法院请求美国及加拿大事务破产重组。好消息是，其欧洲、亚太区域的事务并未受涉及

  KidKraft成立于1968年，距今已有超越50年的前史，主营各类木制玩具，尤以玩具屋、玩具厨房、玩具家具和野外玩具系列知名，在全球90多个国家和区域具有2,800家经销商协作伙伴。

  本年2月，KidKraft就被爆出与财物鉴定估量组织Gordon Brothers、财物出资及管理组织Baird集团接洽，寻求注资，以确保公司事务的正常运作，并考虑后续卖身求存。

  经过数月尽力，就在这两天，KidKraft终究向美国及加拿大两地法院提出了两地事务破产重组的请求。

  据了解，KidKraft将从Gordon Brothers的隶属公司1903 Partners取得高达1050万美元的资金，将用于付出职工工资及暂时保持公司的工作。与此一起，KidKraft还争取到实力买主Backyard Products的收买，以确保公司的最大利益。

  Backyard Products是美国名列前茅的野外木制棚屋及野外玩具套装的本地制造商，已有45年前史，具有200,000平方英尺（约1.85万平方米）的先进厂房，每年出产超越11万个棚屋和玩具套装，前史累计出售上千万套。

  能在破产重组之际卖身相关大企业，阐明KidKraft自身就具有适当的价值。

  中外玩具全媒体中心记者翻阅有关的材料发现，KidKraft于1995年被一家名为Mica Designs的定制家具店收买，随后，将定制家具的工艺应用于娃娃屋、游戏厨房等儿童产品的制作和出产，还添加了野外游乐、娃娃屋和秋千套装等品类，公司加快速度进行开展。在2001年，KidKraft因产能需求，把出产转移到亚洲，并在随后几年在我国和荷兰开设了办事处，总职工数一度到达约300人。

  从1995年开端的20年，KidKraft得到加快速度进行开展，简直保持着比年20%的增长率，因此招引了私募出资公司MidOcean Partners的留意，后者收买了KidKraft，期望将其向更大规划打造，向全球化开展。

  Geoff Walker在美泰曾担任首席战略技能官，北美商业部门履行副总裁兼总经理，费雪全球品牌团队履行副总裁，欧洲、东欧和俄罗斯区域总经理兼高档副总裁等职务。脱离美泰前，他首要担任推进产品立异、创立新的产品上市形式以及经过多元化的品牌组合进行品牌营销。

  他将七成的精力专心在产品立异上。Geoff Walker以为，虽然KidKraft的产品质量很好，外观设计也很漂亮，但始终是静态的，需求更加多的互动元素。

  所以，他促成了与亚马逊的协作，在玩具厨房中加入了亚马逊云渠道智能语音帮手Alexa，装备Echo的语音辨认功用，推出了Alexa智能二合一厨房小商场（Alexa 2-in-1 Kitchen and Market）。产品设计了超越100个交互功用，除了传神的音效外，还包含扫描仪、非触摸式智能炊具、厨房和商场主题互动人物卡，让宝宝依据Alexa的提示或与其沟通，进行必定的操作或游戏。这款产品不只当选了当年的亚马逊圣诞玩具清单，一起还入围了2021年的美国玩具大奖中的立异玩具组。

  同年上市的另一款新品是迪士尼公主舞会梦境娃娃屋（Disney Princess Dance & Dream Wooden Dollhouse），其特色是房顶的转盘，让娃娃能够跟着音乐旋转。

  野外产品方面，KidKraft与孩之宝协作了热火指挥基地战役堡垒（KidKraft Nerf Command Base Battle Fort）系列，让孩子能够拿起他们心爱的热火玩具枪在这个野外场景套装中一决高低。这款产品也入围了2022年美国玩具大奖中的野外玩具组。

  在疫情期间，KidKraft看准居家日子需求，在2020年头提高了儿童桌椅的产值，产品一向求过于供。

  在产品立异力的推进下，在2022年美国野外玩具产品大类同比下降11%的情况下，KidKraft依然是该品类中增长势头最猛的野外品牌之一（NPD统计数据）。惋惜，好景被疲弱的经济和削弱的消费志愿所打破。因为KidKraft的产品特色，娃娃屋、游戏厨房、野外场景套装等都归于大件、经用型产品，价格也较高，因此在经济疲弱、通胀高企的大环境下，显得很困难。

  当然，KidKraft并没有束手待毙，也添加小件木制玩具来习惯商场。本年纽伦堡玩具大奖上入围6-10岁学龄儿童玩具组的节奏踏板（Beat Board）便是一个很好的比如。

  惋惜，KidKraft的尽力并没能抢救公司，终究只能破产重组，卖身求存。但其在欧洲和亚太区域的事务尚未被涉及。