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  对于一些经济能力雄厚的企业，它可能不屑于请假专家，而是真的将产品挂靠在名校、知名实验室下面。不过据曾在外资品牌做过销售工作的王小姐爆料说，化妆品领域存在着“验证宣传”的潜规则，是利用实验室出示的研究报告将产品的宣传广告用科学术语做包装。国外的品牌很会用“研究报告”给产品宣传提供佐证，手法五花八门，有些甚至没有科学性。比如某款外资品牌面霜，在一些国内大型时尚杂志上刊登的广告中，在描述其保湿补水性能时采用了干瘪的海绵——在海面上涂该面霜——海绵变饱满这样的一组实验照片。对如此的评测实验，39健康网的资深

  编者按：化妆品选购一直都只能看广告，那么那些手段是广告常用而又不能相信的呢?理智选择化妆品要怎么办呢?

  走进各大卖场，每个化妆品专柜的都窗明几净，产品陈列条理分明，在灯光和衣着标准时尚的BA衬托下，每个产品都显得很华贵，让我们消费者自惭形秽。但化妆品和服装、珠宝不一样，外观再美丽高贵也顶不住一个“有用”。

  不过化妆品的“有用”和服装、珠宝不一样，它最短都需要一个月的时间才能看到效果，而不少化妆品在消费的人购买时就精确指出，自家的产品温和，需要连续使用3个月以上才能看出效果。那么这个“有用”怎么样才可以看出来呢?就目前我国现在的状况来看，主要是根据是BA的导购和广告宣传。一些消费者只知道化妆品能让自己的皮肤、容貌看起来更好，但对自身需要什么、适合什么却没有概念，就盲目的进入到琳琅满目的化妆品市场，这样的消费者极容易被销售手段引导。

  在无神论盛行的今天，中国人最迷信的就是“科学”，在很多消费者心目中，“教授”、“博士”、“研究院”、“发明”都是非常神圣的。某夸大宣传的红外治疗床的销售人员说，一个穿着白大褂、戴眼镜的看起来像教授、研究员的人无论说什么，总会有人信。某媒体的调查报告数据显示，45%的消费的人在购买化妆品这类有科技含量的产品时，会很注重广告中提及的“××实验室证明”、“××研究中心研究之后发现”、“XX新成分”等关键词，觉得这样的产品会更有效。

  而事实是，很多“研究人员”、“专家”本来就是有问题的。2009年2月，就有山东网友举报，在电视剧《任长霞》中刑侦专家的扮演者李兆民，分别在多个电视广告中扮演了骨病专家“王志伦”、性病专家“郭明鱼”、医学博士“张中和”等角色。位于北京东环的一家影视策划公司老杨介绍说，在他们公司有一个“专家库”，该库拥有几十个“专家”的照片。老杨随后展示的两张“专家”照片中，一张为一中年男子，身着黑色西装，看上去风度翩翩;而另一张为一须发花白的老者，精神矍铄，站在机场微笑着和外宾交谈。这些照片上的人看起来都很有学识，“专家”架势十足。据老杨透露，所有“专家”都是受过正规表演培训的，根据形象气质、表演水平又分为一线和二线演员，“专家”们往往在多家影视公司兼职。一般好的专职专家演员，面对镜头时反而比真的专家更能侃侃而谈，拍出来的广告更具说服力。不过随着“专家”纷纷被检举，一批假“专家”遭到曝光，假专家的市场萎缩的厉害。不过老杨还有别的想法，他们将考虑采用年轻演员，30多岁，拍有留洋医学、化学博士那种感觉的广告。

  对于一些经济能力雄厚的企业，它可能不屑于请假专家，而是真的将产品挂靠在名校、知名实验室下面。不过据曾在外资品牌做过销售工作的王小姐爆料说，化妆品领域存在着“验证宣传”的潜规则，是利用实验室出示的研究报告将产品的宣传广告用科学术语做包装。国外的品牌很会用“研究报告”给产品宣传提供佐证，手法五花八门，有些甚至没有科学性。比如某款外资品牌面霜，在一些国内大型时尚杂志上刊登的广告中，在描述其保湿补水性能时采用了干瘪的海绵——在海面上涂该面霜——海绵变饱满这样的一组实验照片。对如此的评测实验，39健康网的资深美容评测师陆小姐表示这样的评测实验绝对没意义。面霜作用人体，很多时候借用了人体活细胞的一些性能，而海绵是完全的死细胞，用海绵做补水评测是毫无意义。而且仅用面霜，也不可能将干海绵充盈成图片中的样子。除了这类“无厘头”的实验，有些公司也确实会委托知名实验室做效果实验。因为这种实验大多是化妆品公司预先支付经费的有偿实验，包括哈佛等在内的一些著名大学的实验室都擅长“制造”研究报告来验证产品宣传，以配合厂商广告宣传的需要。比如在测试某保湿产品的功效时，实验员要求受试者先把脸洗干净，再用酒精擦一遍脸。此时受试者的皮肤处于一个“燥”状态，本来就比他平时的皮肤要干燥。然后再在受试者脸上涂上该款保湿品，做前后对比。面霜的作用和受试者的皮肤自愈同时作用，得到的保湿补水数据都会很美。但是这样的实验对比结果值得相信吗?有些厂商甚至连实验都不要求做，直接花钱请实验室负责人在自己制作好的实验报告上签名。厂商在试验报告上玩的花招可以说让人眼花缭乱。